10 características da fonte e seu uso no design

Esta é uma versão estendida do meu artigo para o blog Depositphotos com links para todos os exemplos de fontes que você verá abaixo. Se você estiver interessado em linguagem de design, encontrará um pequeno livro de frases Font-Human neste artigo. Traduzido por Sandra Yakovleva. verifique as fontes para letras diferentes e deixe-as interessantes.

As fontes desempenham um papel essencial no design – elas definem o clima, evocam emoções e ajudam a formar uma opinião antes de você começar a ler o texto. Eles são agentes secretos de comunicação visual que trabalham com o subconsciente do espectador.

Este artigo explica quais fontes você deve usar para diferentes setores e como até mesmo a menor alteração nos detalhes da fonte alterará a atitude do leitor em relação ao conteúdo.

1. Peso da fonte

O peso da fonte é geralmente a primeira coisa que notamos. Os principais tipos de espessura da fonte são leve, regular e negrito.

Os estilos de fonte regulares são neutros; eles são menos afetados por distorção ótica ou nitidez insuficiente. Eles têm o grafeno mais legível, por isso o peso normal é perfeito para leitura.

Os estilos de fonte leves e ousados ​​são mais expressivos, pois transmitem toda uma gama de emoções, desde delicadeza até talvez até grosseria.

Os estilos de fonte finos ou leves são agradáveis ​​de se ver como um desenho linear. Uma frase em tal fonte não chamaria sua atenção (a menos que você queira); ele pode ser “desligado” apenas mudando seu olhar.

Por isso, carrega a conotação de sensibilidade e cuidado. Não é nenhuma surpresa que tais estilos de fonte sejam muito difundidos no campo cosmético e em tudo que está próximo ao corpo; de roupas íntimas a dispositivos vestíveis.

Os estilos de fonte semi-dobrada contêm o máximo de exclusividade de forma, mantêm a legibilidade e agregam valor ao texto. Por isso, são utilizados para ênfase no texto, bem como em logotipos.

Os estilos de fonte em negrito são projetados para chamar a atenção para frases curtas. Eles não são muito fáceis de ler, mas você não tem escolha. Depois de passar tempo suficiente olhando para essa fonte, seu cérebro se familiariza com ela e se adapta.

As fontes pretas criam uma sensação de peso, poder e aprimoram as propriedades existentes da fonte, que são impossíveis de transmitir com estilos mais neutros que não têm o peso. Esses estilos de fonte provocam uma resposta emocional rápida, é por isso que são frequentemente usados ​​em jogos, publicidade e show business.

2. Largura da fonte

A largura dos caracteres da fonte, assim como seu peso, é rapidamente reconhecida e afeta fortemente a legibilidade e a visibilidade de uma peça escrita. Os estilos de fonte de largura regular são preferíveis para leitura, enquanto outras variantes – condensadas e estendidas – são muito específicas e têm associações emocionais distintas.

Estilos de fonte ligeiramente condensados ​​também podem ser legíveis. Versões compactas de fontes de texto são usadas quando você precisa colocar muito texto em um pequeno espaço. Mas essa técnica cria uma leve sensação de aperto e parece que você está tentando economizar espaço.

Os estilos de fonte extra-condensados ​​têm características mais interessantes. São fáceis de perceber devido às linhas verticais que passam a prevalecer no texto.

Parece que alguém alto subiu em um pedestal e está incendiando a multidão. Devido à baixa legibilidade das letras estreitas, essa fonte pode transmitir apenas palavras curtas que são realmente importantes.

Portanto, as fontes extracondensadas ficam naturalmente melhores onde um “efeito de parada” é necessário: em anúncios e manchetes.

Os estilos de fonte estendidos e extra estendidos mudam muito a percepção de um texto. Em fontes estendidas, a forma do caractere muda, mais horizontais aparecem.

Mesmo uma palavra curta agora é lida mais lentamente; torna-se significativo e memorável. Tudo ao redor do texto parece abundante e impressionante. Os estilos de fonte estendidos são bem legíveis em um ângulo – a perspectiva compensa as proporções.

É por isso que essas fontes são frequentemente usadas por fabricantes de carros, aviões e artigos esportivos.

3. Contraste da fonte

A diferença entre os traços principais e adicionais é chamada de contraste da fonte. O contraste define a posição de uma fonte em uma escala de legibilidade / aparência.

O contraste baixo e médio é útil durante leituras longas e nem sempre evoca um clima especial; em troca, valores extremos – peso mono e alto contraste – criam imagens distintas.

Sem qualquer contraste, o texto parece simples e organizado, às vezes até primitivo. As fontes Monoweight quebram o vínculo entre a composição e a caligrafia, apoiando-se na estética urbana industrial e pós-industrial em todos os seus aspectos, desde fontes stick até letreiros de neon.

Essas qualidades tornam as fontes de peso único uma solução perfeita para aqueles que desejam ter uma aparência moderna e com visão de futuro.

O contraste extra alto é uma característica artística das fontes do Romantismo e do Classicismo. As fontes de contraste sacrificam a legibilidade em detrimento da beleza de uma folha de rosto, capa ou pôster.

A troca de linhas grossas e finas lembra o confronto dramático entre força e fraqueza, gelo e fogo; e a conexão de traços de contraste cria uma silhueta elegante e um ritmo, que lembra música ou dança.

4. X-height

A altura das letras minúsculas em relação às maiúsculas e seus próprios ascendentes ou descendentes é uma das principais propriedades da fonte que definem seu uso. O humor e o caráter da mensagem dependem da altura X.

No caso de altura X média (de 2/3 a ¾), as letras maiúsculas e minúsculas mantêm o equilíbrio entre semelhança e diferença, o que permite que você encontre facilmente o início de uma frase, mas não t distraí-lo da leitura. Essa moderação, junto com as demais características, facilita o trabalho da fonte dentro de um texto.

As alturas X pequenas (½ e menos) criam uma diferença significativa entre as letras de uma fonte. Eles tornam a fonte duas vezes mais diversa e interessante do que a fonte equivalente com altura X média. Quanto mais diferença, melhor você pode comunicar extroversão, musicalidade e talento artístico. Essas qualidades o tornam perfeitamente adequado para textos pessoais ou líricos curtos: poemas, saudações, convites e encenações.

Letras minúsculas grandes (mais de ¾) tornam a fonte mais homogênea (maiúsculas e minúsculas parecem semelhantes); usar essa fonte permite que você ajuste mais texto nas linhas. Devido às letras maiúsculas menores e ascendentes e descendentes curtos, há pouca interação entre as linhas de texto e o espaço. Essas são fontes introvertidas que comunicam uma sensação de estabilidade e segurança, mas às vezes carecem de uma vibração amigável.

5. Arredondamento de canto

Intersecções e conexões de traços inevitavelmente formam cantos. Cantos quadrados como em T, H, E, ou agudos como A, V, Z, N. O final de qualquer traço também tem seu próprio contorno: sustenido, quadrado ou arredondado. Cantos, cruzamentos e bordas são irritantes visuais naturais. Normalmente, as pessoas percebem cada canto e foco; sem essa habilidade, nossos ancestrais se chocariam com pedras e galhos afiados. Portanto, quanto mais nítidos os cantos de uma inscrição, mais fácil ela chama a atenção do visualizador.

A substituição de cantos comuns esperados por arredondados diminui o cansaço visual e está associada a superfícies suaves e agradáveis ​​ao toque. Isso evoca emoções agradáveis ​​e uma sensação de conforto. As letras arredondadas também funcionam com nossos instintos primários, pois uma forma redonda é a base da forma do bebê. É por isso que fontes em negrito e arredondadas são tão boas para comida de bebê, xampus e fraldas. Além disso, quando combinada com algo feito à mão, faz com que a fonte pareça comida – pães, sorvetes, frutas.

Os cantos agudos e as bordas do traçado chamam mais atenção, criam tensão e até desconforto. Mas eles podem ser muito úteis se você vender “emoções” e quiser surpreender ou chocar seu público. É por isso que fontes “espinhosas” são comuns em produtos para adolescentes, atributos de heavy metal e outras subculturas.

6. Serifas e lajes

Serifas de fonte são a característica mais importante em qualquer classificação de fonte. A forma da serifa depende da lógica geral da construção da fonte, e essa lógica tem se desenvolvido desde a Roma Antiga até os dias atuais.

Devido às origens antigas, as fontes com serifas são chamadas de Antiguidades. Você aprecia fontes com serifa como aprecia um bom vinho e há muitos livros sobre esse assunto, mas aqui falaremos sobre seu significado geral e seus usos adequados.

Fontes no texto, como Times New Roman, serifas no final dos traços ajudam o olho a se mover mais rápido ao longo da linha do texto. Mesmo no caso de baixa nitidez, a serif não permite que a distorção óptica encurte o traço vertical, portanto, a linha de base e a altura da letra são preservadas. Por esse motivo, as fontes com serifa são normalmente usadas em grandes textos literários, científicos ou educacionais.

Em grande escala, as fontes Serif tornam-se um traje histórico de um personagem, levando o espectador ao lugar e à hora certos. Serifa veneziana, Geraldes, serifa inglesa, serifa classicista – todas são portais de seu país e de sua época histórica.

Quanto mais alto o nível de sofisticação cultural de um espectador, mais precisamente ele viajará. Mesmo um consumidor de massa que não está familiarizado com essas coisas ou com a história decidiria que é uma fonte clássica e histórica que ele vê, e essas associações evocam confiança.

Todas as fontes com serifa, exceto laje com serifa, em maior ou menor grau, comunicam pathos de seu Grande ancestral – capitéis quadrados romanos da Coluna de Trajano. Esse é um entendimento que é conhecido pelos produtores de Hollywood, por isso Trajano é a fonte mais comum no cinema.

Slab serifs diferem muito de outras formas serifadas, portanto, as fontes slab serif têm seu próprio lugar entre as classificações. Uma serif é considerada uma laje quando é reta o suficiente, retangular e comparável em espessura ao traço da fonte principal. É muito inconveniente escrever essas cartas com ferramentas caligráficas; é melhor desenhar, carimbar ou recortá-los.

Essa forma não contribui para uma leitura confortável, mas, em vez disso, pode levar o espectador a diferentes lugares, do Velho Oeste à Alemanha dos anos 1930. A principal característica das fontes com serifa em placas é sua severidade patriarcal, por isso elas parecem tão naturais em fábricas, lojas de ferramentas manuais ou churrascarias.

7. Itálico e oblíquo

Os estilos de fonte itálico e oblíquo são comuns em famílias de fontes modernas, além das retas. No entanto, eles têm funções e significados diferentes.

Os estilos de fonte em itálico diferem do normal por uma forma mais escrita à mão, porque se originaram da caligrafia italiana comum da era renascentista. Do século 16 até os dias atuais, o itálico é usado para destacar o texto.

A inclinação implica uma mudança de entonação durante a leitura. Além disso, os formatos das letras manuscritas têm menos linhas verticais e curvas mais elegantes, que adicionam um tom agradável e educado a uma frase.

Tudo o que lembra caligrafia parece ser mais pessoal e confidencial do que cartas diretas “impressas”; por esse motivo, a maioria das saudações e convites apresentam fontes manuscritas ou estilos serif itálico próximos ao cursivo.

Os estilos de fonte oblíquos são construídos por meio de letras retas inclinadas e servem principalmente para comunicar a sensação de velocidade a um texto e, às vezes, para destacar partes dele.

Após a inclinação, todas as linhas verticais se tornam oblíquas e até mesmo as formas arredondadas perdem parte de sua singularidade. O texto mais monótono, como se inclinado pelo vento, é percebido como algo rápido e rápido. É por isso que as fontes inclinadas são uma excelente escolha para esportes ou um tema automotivo.

8. Geometria

Nas fontes digitais, cada letra é construída de acordo com uma fórmula geométrica. Mas essa fórmula tem significados diferentes para a função e o caráter de uma fonte. Em fontes decorativas que imitam a caligrafia (borrões e pinceladas), a geometria é rejeitada e sua forma é meio espontânea. Mas a maior parte das fontes de uso geral criadas desde a invenção da impressão de livros até os dias de hoje são bem calibradas e têm proporções humanísticas ou geométricas. A construção humanista significa que se baseia em uma forma de escrita dos humanistas da Idade do Renascimento, daí o nome. São fontes lindas e legíveis, projetadas com perfeição. Eles têm letras abertas de largura variável com uma diferença distinta entre letras maiúsculas e minúsculas com eixo de acentuação inclinado. Em fontes humanistas, a geometria serve para a perfeição da forma e não cria imagens específicas. Eles são convenientes para a maioria das pessoas e são praticamente universais. Por esta razão, as fontes Sans Serif com proporções humanistas são comuns nas comunicações públicas; por exemplo, em wayfinding urbano.

O desenho geométrico de raiz, apesar da experiência e tradição, é característico do século XX. As primeiras fontes geométricas apareceram em 1920-1930 sob a influência do construtivismo. Todos os personagens foram construídos com formas geométricas simples: círculo, quadrado, triângulo. Normalmente, eram sem fontes ou as serifas eram substituídas por placas. Hoje em dia, eles são chamados de Geometric Sans Serifs e Geometric Slab Serifs.

Idéias de progresso científico, padronização, simplificação levaram à criação de um novo tipo de orma. Um simples desenho é capaz de substituir totalmente a herança manuscrita e tipográfica, e até mesmo contornos de letras comuns (grafemas) podem mudar. Por exemplo, as letras redondas О, С, D podem se tornar quadradas e toda a fonte pode ser construída sobre os módulos unificados. Com isso, o formato da letra perderia sua influência na legibilidade e na imagem. Tudo dependerá da forma do módulo: um arco, um polígono, um quadrado. Por exemplo, fontes modulares da era Star Wars, Terminator e Robocop usam sua forma não feita à mão para ilustrar um futuro fantástico com todos os seus voos espaciais, máquinas inteligentes e outras tecnologias que entusiasmaram as pessoas desde meados do século 20 século.

A escolha de uma fonte geométrica funciona como uma máquina do tempo. Você pode levar o visualizador à Rússia revolucionária (retângulos, paus, triângulos), à Alemanha do pré-guerra (retângulos, círculos, arcos), à era do jazz na América (triângulos, círculos, linhas finas) ou ao início da era do computador ( letras quadradas, pixels, matrizes).

As Sans Serifs geométricas também são relevantes hoje – veja o logotipo do Google em 2015, por exemplo. A cultura da fonte dos anos 2010 volta a apelar para um estilo modernista e o reinterpreta. Estamos vendo um retorno das fontes geométricas da moda, que devido à alta resolução da tela e à suavidade do papel parecem perfeitamente precisas, organizadas e ainda legíveis. Essas fontes resolvem perfeitamente as tarefas das corporações globais, da mídia de massa e até mesmo da política principal.

9. Estática e dinâmica

O formato da letra da fonte pode ser estático ou dinâmico. Quanto mais linhas horizontais e verticais houver em uma linha de texto, mais estática será a aparência da fonte. Enquanto as linhas e arcos que não são paralelos à linha do texto adicionam dinâmica a uma fonte.

A dinâmica é afetada pelo seguinte: inclinação do eixo de tensão nas letras o, e, c, p, b, d, a inclinação da barra de е, terminações de traço das letras s, c, a e formato serifado. Todos esses elementos podem ser verticais, diagonais ou curvos. Os estilos de fonte em itálico ou oblíquo tornam o desenho ainda mais dinâmico.

A abertura moderada não cria o clima por si só. Em vez disso, as letras semifechadas são as mais legíveis para uma leitura rápida, por exemplo, em sinais de trânsito ou placas de veículos.

As fontes totalmente abertas mostram personalidade ao trabalhar com textos curtos. Eles realmente têm uma natureza extrovertida e aberta ao mundo. Sua franqueza evoca uma sensação de conforto, facilidade e comunicação honesta. Essas fontes são amplamente encontradas em campanhas eleitorais de políticos que promovem ideias de liberdade e democracia, bem como na publicidade de algo prático, confortável e elegante (como uma casa inteligente ou um laptop fino).

As características das fontes fechadas também estão de acordo com a abertura. Esses introvertidos autossuficientes induzem uma sensação de estabilidade, confiabilidade e segurança. Por isso, são usados ​​na política por conservadores e protecionistas, e na publicidade, são insubstituíveis para tudo que se baseia na segurança e proteção.

Resumo

Cada característica da fonte afeta uma pessoa no nível da ótica, dos antigos instintos e das experiências culturais. Essas mensagens ocultas ajudam seu trabalho de design, mas também podem atrapalhar, então a escolha da fonte deve estar relacionada a uma mensagem comunicada, valores da marca ou preferências de seu público-alvo. É melhor usar um mínimo de propriedades, ajustando-as com a maior precisão possível, em vez de perder o alvo completamente com muitos ajustes.